«Тренд»: Каждый пятый житель нашей страны слушает музыку через стриминговые платформы
Только 5% жителей Болгарии платят за подписку – в основном из-за хорошей цены и отсутствия рекламы.
Каждый пятый житель Болгарии слушает музыку через стриминговые платформы, но мало кто платит за подписку. Об этом свидетельствует исследование «Тренд», проведенное по заказу Болгарской ассоциации музыкальных продюсеров (БАМП) в декабре 2024 года. среди более чем 1000 взрослых респондентов.
Данные показывают, что 21% болгар используют платформы потокового вещания для прослушивания музыки, но только 5% платят за подписку, чтобы получить лучший сервис. 16% предпочитают бесплатную версию, причем она лидирует среди почти всех демографических групп, включая людей с высшим образованием и людей с более высокими доходами. Платформы потокового воспроизведения музыки наиболее популярны среди пользователей в возрасте до 30 лет, и чаще всего им доверяют (как с бесплатным, так и с платным доступом) мужчины, выпускники и жители столицы.
Доступность подписки оказывается наиболее мотивирующей причиной для половины (51%) опрошенных перейти с бесплатной подписки на платную. Отсутствие рекламы (41%) и доступ ко всему глобальному каталогу (38%) входят в число других основных причин выбора платной подписки.
Наименьшим стимулом для перехода с бесплатного варианта на платный является более высокая оплата для создателей музыки: только 8% назвали это мотивацией. Почти пятая часть респондентов (18%) считают, что ничто не заставит их платить за доступ к музыкальному контенту.
В общей сложности 13% заплатят 9,99 лв. за ежемесячную подписку. Хотя это число не кажется особенно большим, по данным BAMP, это число все же на 8 процентных пунктов превышает долю людей, которые в настоящее время пользуются платной подпиской. Отношение более чем в два раза выше среднего среди людей до 40 лет, но для всех остальных групп доля остается ниже среднего. Это показывает, что существует потенциал роста потребления платных потоковых платформ, говорится в исследовании.
Люди с высшим образованием и доходом выше 1500 лв. с большей вероятностью заплатят за подписку по такой цене. в месяц, а также жители столицы.
Треть из тех, кто использует бесплатную версию, заплатили бы за подписку в размере 9,99 левов, а 39% сочли цену доступной, но все равно не заплатили бы ее. Для 4 из 10 респондентов цена остаётся важнейшим фактором платной подписки.
Для сравнения, по данным Международной федерации фонографической индустрии (IFPI), в среднем 22% людей в ЕС слушают музыку посредством платной подписки на музыкальных стриминговых платформах.
