В попытке оживить торговлю: День холостяков в Китае начинается раньше
День холостяка — крупнейшее мероприятие онлайн-торговли в Китае, которое проводится каждый год 11 ноября. Но в этом году распродажи начались в середине октября в рамках усилий китайских ритейлеров, направленных на то, чтобы заставить потребителей тратить больше и тем самым увеличить доходы. Китай страдает от таких проблем, как рост безработицы среди молодежи, затяжной жилищный кризис, огромный государственный долг и продолжающаяся торговая война с США – все это побуждает потребителей сокращать расходы.
БОЛЬШЕ: Формула Китая для завоевания России и ЕС. Украина рапортует об успехах на фронте
День, чтобы отпраздновать
Первоначально созданный Alibaba как китайский фестиваль покупок, День холостяка похож на акции Amazon Prime Day или Черную пятницу в других странах. Событие отмечено большими скидками в Интернете и в магазинах, при этом большинство розничных продавцов страны конкурируют за продажи.
БОЛЬШЕ: По схеме с китайскими грузами: Разгромили преступную группировку, нанесшую ущерб бюджету более чем на 30 млн лв.
Такие платформы, как Taobao, JD.com и Douyin, активно продвигают распродажи «11.11» с помощью баннеров в своих приложениях, отображающих скидки и ваучеры.
Alibaba, которая управляет платформами электронной коммерции Taobao, Tmall и AliExpress, заявила, что 15 октября начинает в этом году «Глобальный торговый фестиваль 11.11».
БОЛЬШЕ: Из-за редких земель: торговая война между Китаем и США достигла новых максимумов
Компания также использует искусственный интеллект в своих инструментах поиска и рекомендаций, чтобы покупателям было проще ориентироваться на ее обширных сайтах и предлагать им соответствующие продукты.
После пандемии Covid-19 китайские потребители стали более осторожными в расходах, и эта тенденция сохраняется, поскольку страна борется с дефляцией.
Кризис затрат особенно сильно ударил по ритейлерам высокого класса. Такие модные бренды, как Louis Vuitton и Burberry, сообщили о падении продаж в последние месяцы в Китае, на долю которого приходится около трети мировых продаж предметов роскоши.
