В самой дорогой рекламе в истории была показана Dacia 1300, в ней снимались Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Франц Беккенбауэр и Мишель Платини. Adidas «Жозе +10» вошел в легенду
В 2006 году Adidas запустил одну из самых запоминающихся рекламных кампаний в своей истории – «Жозе +10». В видео, сочетающем азарт футбола с ностальгией детства, снялись величайшие игроки мира: Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Франц Беккенбауэр и Мишель Платини. Но больше всего удивила неожиданная обстановка: Dacia 1300, культовый символ Восточной Европы.
В ролике двое детей, Хосе и его друг, играли в футбол на мощеной улице и выбирали команду своей мечты из впечатляющего списка легендарных футболистов. Их воображение ожило на поле, где большие звезды появились во плоти, готовые к игре. В разгар событий Dacia 1300 стала символом аутентичности и простоты детства, добавив нотку магического реализма.
Огромный бюджет и безупречное производство
Хотя Adidas официально не раскрыл стоимость кампании, присутствие таких знаковых фигур, как Зидан и Бекхэм, в сочетании с высококачественной продукцией предполагает значительный бюджет. Видео снято с вниманием к деталям, передающее не только энергию футбола, но и ностальгию по всеобщему детству.
Участие таких легенд, как Франц Беккенбауэр и Мишель Платини, укрепило идею кампании: футбол – это универсальный язык, объединяющий поколения и культуры. Кроме того, появление Dacia 1300, автомобиля, ассоциирующегося с восточноевропейской скромностью и прошлым, привнесло элемент аутентичности и доступности.
Рекламный постер Adidas «Хосе +10», на котором изображены знаменитые Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Франц Беккенбауэр, Мишель Платини, Алессандро Дель Пьеро, Патрик Виейра, Стивен Джеррард, Рауль Гонсалес, Оливер Кан, Роберто Карлос, Кафу и Кака.
Культурное влияние и наследие кампании
«Жозе +10» был не просто рекламой, а заявлением о силе воображения и о том, как спорт может наводить мосты между людьми. Кампания быстро стала вирусной, ее хвалили за креативность и то, как она отражает суть футбола.
Рекламные критики высоко оценили способность Adidas объединить мировых звезд с ностальгическими и культурными элементами, превратив простую игру между детьми в эпический опыт. Для многих зрителей Dacia 1300 была больше, чем просто декорацией – это был символ прошлого, эмоционально связывающий их с представленной историей.
Награды и признания Кампания «Жозе +10» получила международное признание и получила несколько наград за креативность и влияние. В их число входят похвалы на фестивале рекламы «Каннские львы», где ее хвалили за безупречное исполнение и эмоциональное послание.
Клип был включен в различные списки лучших рекламных роликов всех времен, закрепив свое место в истории рекламы. Кроме того, влияние на продажи Adidas было значительным, что привело к увеличению популярности бренда среди юных любителей футбола.
Рекламная кампания Adidas «Jose +10» остается блестящим примером креативного маркетинга, доказывающим, что эмоции, ностальгия и звезды могут превратить рекламу в культурный феномен. Включив в историю Dacia 1300, Adidas удалось добавить уровень аутентичности, еще больше укрепив связь между брендом и аудиторией. Сегодня, спустя почти два десятилетия после выхода, «Хосе +10» продолжает оставаться источником вдохновения в рекламной индустрии.
