Виниловая экономика: сколько стоит выпуск виниловой пластинки в Украине и приносит ли она деньги музыкантам?

В современном мире виниловые пластинки переживают вторую жизнь. Несмотря на доминирование цифровых форматов, ажиотаж вокруг винила постоянно растет. Например, в 2024 году только в США было продано более 43,6 миллиона пластинок, в 2023 году — около 43 миллионов. Многие возвращаются к винилу, будь то ради бизнеса, коллекционирования или просто ради имиджа.

Украинские артисты не являются исключением, они тоже больше внимания уделяют пластинкам. Средняя цена одного в Украине — 2000 гривен, но сколько стоит его сделать и как это влияет на доходы музыкальных исполнителей? По этому поводу AIN пообщался с украинскими артистами, а также с контрабасовым лейблом и издателем Игорем Шамычем, который сотрудничал с Абы Шо Мзк и Винилой.

Как появились виниловые пластинки?

В конце XIX века изобретатель Эмиль Берлинер предложил тонкий металлический диск с восковым покрытием (латунной матрицей), из которого штамповались ранние граммофонные пластинки. Эти диски изначально отливались из целлулоида и шеллака, а с изобретением поливинилхлорида в начале 1930-х годов появились пластинки длительной записи.

Изобретатель Эмиль Берлинер с первым фонографом

Первая пластинка на украинском языке была зафиксирована в 1899 году фирмой того же изобретателя — «Эмиль Берлинер» в Лондоне. В следующем году эта фирма записала еще семь пластинок с украинским пением.

С начала 20 века в Украине появилась собственная звукозаписывающая компания «Экстрафон». Так появились записи хора Надеждинского с песнями «Ой, голубь летал», «Ой, девчонка шла», «Седая кукушка рогоносила», а в 1914 году к юбилею Шевченко они записали «Широко ревет и стонет Днепр», «И широкая долина», «Если бы у меня были туфли», «Огни горят, музыка играет», «Вода течет в синее море».

Массовое производство виниловых пластинок для широкого рынка Украины началось в 1930-х и 1940-х годах. Этим занимались артели, кооперативы и потребительские общества, маркировавшие пластинки, произведенные на их мелких заводах. Впоследствии, в конце 1950-х — начале 1960-х годов, были запущены процессы централизации, для чего была создана компания «Мелодия», под патронажем которой с того времени в СССР выпускались пластинки. Все эти мелкие постановки потом сошли на нет. А производством занимался завод «Мелодия» Министерства культуры СССР — эти пластинки до сих пор можно найти на различных виниловых барахолках.

Киевское издание компании «Мелодия» с функциями записи ведущих коллективов и исполнителей на территории Украины было создано в 1974 году по инициативе Юрия Винника. Он просуществовал до 1990 года, когда на его базе была организована компания «Аудио Украина» — первый украинский лейбл со времен Независимости, выпускавший винил.

Что нужно для выпуска винила?

Чтобы музыканту выпустить пластинку, ему в первую очередь нужен сам аудиоматериал. То есть создание музыкального контента и запись аудиофайлов в соответствующем качестве. Например, если у музыканта есть записанный альбом, то необходимо провести дополнительную работу по мастерингу.

«Когда мы пишем альбом, я всегда представляю, как он будет звучать на виниле, что будет чувствовать слушатель при прослушивании. Поэтому можно даже сказать, что наша музыка пишется специально для винила», — добавляет Гоц.

Как объяснил AIN издатель пластинок Игорь Шамыч, у винила есть свои технические ограничения — особенно в плане баса, стереобазы и динамики. Поэтому специальный мастеринг позволяет добиться оптимального для этого формата звука. То есть это не тот же файл, который отправляется на цифровые платформы.

Далее нужно позаботиться об упаковке: оформлении конверта, буклета и этикеток. Важно, чтобы обложка не только соответствовала стилю музыки, но и могла заинтересовать слушателя.

По данным команды, к печати было заказано 500 пластинок. По состоянию на середину ноября их было продано уже около 300 штук. Как пояснили AIN, это «примерно эквивалентно одному выступлению на крупном фестивале».

«В случае с мировой музыкой это, как правило, часть мерча, то есть дополнительный доход и поддержка фанатов. В случае с НАЗВА мы хотели выпускать винил, когда фанатов еще не было. Мы просто хотели приобщиться к той части виниловой культуры, которая была недостаточно развита в Украине в 2022 году — речь идет об украиноязычных винилах», — добавляет Павел Гоц, фронтмен группы НАЗВА.

Прежде всего, начинают с понятия пластинки, определения ее треклиста, который может влиять как на количество пластинок в выпуске, так и на скорость пластинки – она измеряется в оборотах в минуту. Все заканчивается дизайном, названиями, цветом пластинки и прочим сопутствующим оформлением, — делится подробностями генеральный директор музыкального агентства «Контрабас» Юрий Базака:

Так где же делаются записи и сколько это стоит?

После подготовки мастера и утверждения дизайна, Игорь Шамыч сообщает нам время изготовления матриц, прессформ, печати, логистики и окончательной приемки готового тиража.

«Весь блок физического производства — от изготовления матриц до прессования — мы делаем за рубежом. Это не секрет. Общение происходит в современном режиме: онлайн, с прессовщиками и менеджерами по производству, как обычно и работает на местах. Полиграфию печатаем как за границей, так и в Украине, в зависимости от технологической сложности проекта. Сложные дела делаются исключительно в Украине под личным контролем», — рассказал о процессе Игорь Шамыч.

По словам издателя, стоимость винила около 20-25 евро или 1000-1250 гривен.

Однако это всего лишь один пример, поскольку существуют разные варианты выпуска: цветной винил, ограниченные выпуски, автографы и многое другое. Все это влияет на стоимость.

По словам Игоря, затраты на производство складываются из нескольких направлений: мастеринг на виниле, изготовление пресса и матрицы, печать и упаковка, логистика, дизайн, авторские права.

«Авторские гонорары составляют значительную часть наших затрат: в глобальном масштабе мы стремимся к тому, чтобы артист зарабатывал хотя бы половину прибыли. Почему не меньше — потому что некоторые артисты берут гонорары с пластинок, подписывают их и продают дороже, чем рекомендованная розничная цена. А мы работаем посередине между оптовой и розничной ценой, потому что сотрудничаем с рядом дилеров. То есть иногда артисты зарабатывают даже больше, чем мы, и это круто», — говорит Игорь Шамыч.

В среднем производство одного издания длится от трех месяцев – эта цифра может варьироваться в зависимости от загруженности завода, сложности дизайна или индивидуальных требований. Если проект сложный, полиграфия печатается исключительно в Украине. В настоящее время из-за отключений электроэнергии и отсутствия ночных смен нагрузка типографии возросла и, по словам Игоря Шамыча, то, что раньше условно можно было сделать за 15 дней, растягивается на полтора-два месяца.

Традиционно наибольшая доля затрат приходится на печать, полиграфию и логистику, тогда как дизайн и мастеринг более вариативны. Однако универсальной формулы распределения затрат не существует: в разных проектах доминируют разные статьи. Кроме того, в последние годы практически все комплектующие подорожали из-за инфляции: подорожало сырье, логистика, полиграфия.

Какие пластинки самые популярные?

У разных изданий разная динамика продаж, — говорит Абый Шо Мзк. Некоторые проекты продаются годами, но спустя время почти все возвращают вложения. Традиционно на украинской сцене присутствуют следующие лидеры:

• «Океан Эльзы»;
• «ДахаБраха»;
• «Курган и Агрегат»;
• «Без ограничений».

Кроме того, среди украинских исполнителей популярны представители инди-сцены:

• Вивьен Морт;
• КРУТ;
• палиндром;
• СадСвит;
• Саша Буль.

Выгоден ли такой бизнес в Украине?

Производство виниловых пластинок — достаточно сложный бизнес для Украины, — говорит Игорь Шамыч.

«Объемы внутреннего рынка слишком малы для окупаемости минимальной промышленной линии. Кроме того, основное сырье для прессования по-прежнему импортируется. И иностранные заказчики вряд ли будут здесь печатать из-за логистических и таможенных нюансов. Поэтому на практике, на мой взгляд, такая модель не будет рентабельной. Но, насколько мне известно, попытка открыть местный завод по производству виниловых пластинок все равно будет иметь место», — делится Шамыч из AIN.

При этом он говорит, что виниловый бизнес прибыльен, но «в долгосрочной перспективе». Скорее, это сочетание экономической деятельности с имиджевым направлением, ведь работа с винилом – это всегда про культуру, поддержку артистов и сохранение музыки в физическом виде. Для артиста физический носитель — это дополнительный канал продвижения.

«Спрос вырос. Люди ищут способ поддержать себя эмоционально и одновременно поддержать культуру. Кроме того, каждый релиз — это своеобразная фиксация украинской музыкальной истории, и многие слушатели сознательно выбирают ее», — заключает Игорь Шамыч.

Читайте также: Как артисты зарабатывают на музыке в кафе и торговых центрах (и зарабатывают ли они вообще)