Воля Armani требует, чтобы модный бренд был продан в большую группу

Джорджио Армани изложил планы по продаже своего модного дома крупной роскошной компании по его воле. Это знаменует собой начало процесса, который в конечном итоге приведет к включению итальянского бренда в большую группу, сообщает Bloomberg.

Документы, опубликованные в пятницу, дают инструкции своим наследникам продать первоначальную долю 15% Джорджо Армани одному из трех предпочтительных покупателей — LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Essilorluxotta или L’oréal, или в компанию с аналогичным статусом, в рамках покупателя может увеличить его участие до большинства за три года.

Армани, который умер в начале этого месяца в возрасте 91 года, рассматривал идею продажи компании, пока он был жив, но решил оставаться независимым. Как дизайнер, он был известен своей точностью в деталях, отраженных в его завещании, которая отображает точную дорожную карту для продажи компании. Это стало неожиданностью после десятилетий сохранения ее независимости.

«Армани-редкая возможность»,-сказал аналитики Беренберга Ник Андерсон и Харрисон Вуден-Лиго в исследовательской записке, оценивая стоимость компании от 5 миллиардов до 7 миллиардов евро.

У Армани много лет партнерства с Essilorluxottica и L’Oreal, а сам Джорджио Армани был близок к председателю LVMH Бернарду Арно, с которым он когда -то обсуждал союз.

В заявлении Эссилорлюксутца прокомментировала, что она будет тщательно думать о ней как о «эволюционной перспективе».

Представители LVMH и L’Oreal отказались от комментариев.

В качестве альтернативы продаже более крупной группы Armani, IPO в Милане или другой большой рынок, согласно документам, также может рассмотреть IPO.

По словам аналитиков Беренберга, LVMH будет наиболее подходящим стратегическим партнером для Армани. Они добавили, что французская роскошная группа «имеет репутацию долгосрочного, пациента и поддерживающего инвестора из числа меньшинств».

Армани остался в руках Фонда Армани, членов семьи и партнера Лео Дель’орко. На данный момент Дель’око, которого итальянский магнат называет свою «правую руку», сыграет ключевую роль. Вместе с другими наследниками Del’or решит, какая крупная группа может купить большую часть доли моды.

План продажи Armani выявляется в трудное время для брендов роскоши. Мифы и геополитическая неопределенность влияют на доверие потребителей после годов пандемического бума. Несмотря на проблемы, с которыми сталкивается основной мужской модный бизнес на более неформальном рынке, Армани будет отражать уверенность основателя в долгосрочной ценности бренда.

Компания достигла смешанных результатов в преодолении изменений в привычках потребителей: духи, такие как Acca Di Gio, лицензированный L’Oreal, хорошо выступают в мире, в котором доминируют онлайн -продажи. В 2018 году компании продлили свое лицензионное соглашение до 2050 года. Точно так же партнерство с Essilorluxotta в области очков было возобновлено в 2022 году еще на 15 лет.