Впервые у Threads ежедневно больше пользователей по всему миру, чем у X на мобильных устройствах
После нескольких месяцев устойчивого роста чат-платформа Meta достигла символической вехи: Threads превзошла X по ежедневному использованию мобильных устройств во всем мире. Мы говорим не о «созданных учетных записях», а о людях, которые действительно ежедневно заходят в приложение на iOS и Android — разница, которая имеет огромное значение для внимания, виральности и доходов от рекламы.
Картина еще более интересна, поскольку, хотя X по-прежнему сохраняет небольшое преимущество на мобильных устройствах в США, темпы роста Threads явно превосходят его. А когда тенденция в вашу пользу, небольшие различия могут исчезнуть на удивление быстро.
Threads побеждает на мобильных устройствах, X остается сильным в Интернете
Оценки Likeweb, полученные международными СМИ, показывают, что у Threads ежедневно было больше мобильных пользователей, чем у X. По данным контрольного показателя на 7 января 2026 года, у Threads было около 141,5 миллиона ежедневных активных мобильных пользователей, а у X — около 125 миллионов.
В немного другом окне измерений (первые 13 дней января) разница становится еще более очевидной: около 143,2 миллиона для Threads против 126,2 миллиона для X во всем мире на мобильных устройствах. Здесь важна не просто грубая разница, а направление: потоки быстро растут, а X сдает позиции на телефонах, по крайней мере, в этих оценках.
Однако картина не «черно-белая». На рынке США X сохраняет лидерство на мобильных устройствах: около 21,2 миллиона активных пользователей в день по сравнению с 19,5 миллионами у Threads (в том же окне «первые 13 дней»).
Где X доминирует с большим отрывом, так это в Интернете (настольный компьютер/ноутбук). Там платформа имеет около 145–150 миллионов посещений или ежедневных пользователей (в зависимости от отчетности), тогда как Threads остается гораздо меньшим, в районе 8–9 миллионов. Другими словами: Threads выигрывает карманную войну, но X по-прежнему удерживает крепость в браузере.
Почему темпы роста имеют значение и какой сигнал дают цифры
Реальная разница между двумя платформами видна в скорости. По оценкам Likeweb, цитируемым прессой, поток Threads вырос бы примерно на 37,8% по сравнению с прошлым годом, в то время как ежедневная мобильная аудитория X упала бы примерно на 11,9% за тот же период. А в США годовой рост Threads составил бы около 41,8%, тогда как X был бы на уровне -18,4%.
Почему потоки могут так сильно ускоряться? Простой ответ: мета-экосистема. Интеграция с Instagram снижает трения (быстро создайте свою учетную запись, быстро найдите своих людей, быстро получите рефералов), и это проявляется в принятии и ежедневном возврате. Кроме того, когда у вас уже есть огромные массы по другим приложениям, вы можете позволить себе заметно продвигать новый продукт, пока он не наберет обороты.
Стоит также отметить методологическую деталь: «Similarweb» работает с смоделированными оценками, поэтому другие аналитические фирмы могут сообщать другие итоговые данные. Но даже в этом случае, когда несколько публикаций описывают один и тот же сдвиг в направлении (Threads передает X на мобильных устройствах), сигнал становится трудно игнорировать: глобальный разговор «микроблогов» все больше переходит на телефон, и там у Meta, похоже, есть попутный ветер.
Если вы используете одну из площадок для аудитории или бизнеса, смотрите не просто на то, «кто сегодня больше», а на то, где формируется повседневная привычка. Мобильный — это уведомления, быстрая реакция, прокрутка во время перерывов, прямые трансляции на мероприятиях. И когда приложение здесь выигрывает, оно создает преимущество, которое трудно восстановить простыми изменениями дизайна.
Блюскай замедляет ход, а Грок разжигает новый пожар репутации
В той же экосистеме «альтернатив X» Bluesky, похоже, вступил в фазу охлаждения. По оценкам компании «Similarweb», цитируемым в прессе, число активных пользователей Bluesky на мобильных устройствах в день составило бы примерно 3,6 миллиона (по всему миру), что на 44,4% меньше, чем в прошлом году. Это не экзистенциальный коллапс, но напоминание о том, что первоначальная «волна» не гарантирует удержания.
Повествование становится еще более сложным, когда даже основатель Twitter Джек Дорси решил дистанцироваться от Bluesky. В интервью он сказал, что проект, по его мнению, «повторяет ошибки», ранее допущенные в Twitter — наблюдение, которое, каким бы спорным оно ни было, имеет значение для восприятия общественности и инвесторов.
Тем временем X тратит энергию на другой кризис: скандал с Гроком (xAI), обвиненным в разрешении создания или модификации сексуализированных изображений без согласия, в том числе в делах с участием несовершеннолетних. Реакция общественности привела к ограничению создания изображений для пользователей, не имеющих подписки, и введению более жестких ограничений на типы разрешенного контента, а власти Калифорнии начали расследование.
Помимо морального и юридического аспекта, эффект носит деловой характер: противоречия такого типа пугают бренды, усиливают давление на модерацию и могут ускорить миграцию пользователей к альтернативам, которые считаются «более безопасными». А когда конкуренция находится на расстоянии одного клика, каждый скандал становится топливом для соперника.
В конце концов, «позорное поражение» — это не просто шутка в заголовке: это сигнал о том, что в социальных сетях повседневная привычка имеет большее значение, чем сиюминутный шум. Если Threads продолжит расти на мобильных устройствах текущими темпами, а X останется между спадом использования и кризисом репутации, баланс может также измениться в США – последнем бастионе, где X все еще имеет явное влияние на мобильные устройства.
