YouTube и Netflix разместят рекламные ролики с использованием искусственного интеллекта

Netflix и YouTube тестируют одновременно два радикальных направления для цифровой рекламы, оба поддерживаемые алгоритмами искусственного интеллекта. В то время как Netflix обещает «невидимые рекламные ролики», которые больше не прерывают серию, YouTube хочет остановить точно второе, что ваше внимание достигает максимального — и напрягать место. Результат? Гонка за переосмысление бизнес -модели онлайн -видео, а также убедить пользователя в том, что все происходит «естественным».

Netflix: продукт появляется непосредственно на сцене

Во время события Appronts 2025 Netflix представил формат «рекламы в сцене» на основе генеративной. Технология анализирует каждый кадр, идентифицирует соответствующие поверхности или объекты (стена, таблица, фоновая рекламная панель) и вставки в режиме реального времени, логотипы, бутылки для напитков или автомобильную модель-все, не прерывая диалог или уменьшая экран. Для брендов платформа также обещает осторожный «Призыв к действию» (например, «Нажмите для деталей»), превращая художественную литературу в выставочный зал.

Модель становится заманчивой: версия с рекламой Netflix превысила 94 миллиона подписчиков, что более чем в два раза больше, чем в 2024 году. Для подписчиков заявленное преимущество — до прощания с 30 секундными перерывами; Для производителей задача состоит в том, чтобы поддерживать визуальную последовательность, особенно для обзоров или на разных рынках, где бренды могут быть изменены на ходу.

YouTube: перерыв настаивает, когда вы «самый осторожный»

YouTube не меняет декор, но он движет рекламным перерывом в настоящее время, когда у вас есть «пик помолвки». Алгоритм анализирует кривую удержания (в какие секунды пользователи прыгают или отказываются от клипа), распознают лица и сцены интенсивных действий, а затем решают, когда вставить максимальное место воздействия — даже если это означает разрушение.

Для создателей платформа обещает более высокие доходы от CPM (стоимость за тысячу дисплеев), утверждая, что объявление, помещенное в «горячую точку», может стоить на 30 % больше. Критики, однако, предупреждают, что опыт просмотра рискует становиться еще более фрагментированным, и создатели контента должны будут структурировать свои видео с учетом «графика» внимания, продиктованного YouTube.

Новый этап в алгоритмической рекламе

Две инициативы подтверждают тенденцию: после того, как ИИ научился рекомендовать контент, теперь научитесь продавать, оптимизировать каждый пиксель и второе место в экране. Для пользователей доля представляет собой компромисс между комфортом (меньшим количеством разрывов, «более актуальными») и контролем (возможность отключения навязчивых форматов). Для рекламодателей открывается рынок, где бюджет больше не покупает только пространство, но также и «идеального» контекста, рассчитанного сетью.

В 2025 году баланс будет согласовано на уровне настройки: сколько «реклама» будет слишком много для поклонников серии, сколько «максимального внимания» принимает аудиторию YouTube без установки рекламного блокатора, и как власти реагируют на новый тип продуктов, которые могут остаться незамеченными неосновным глазом. Одно можно сказать наверняка: искусственный интеллект меняет правила видеообъявления, прежде чем мы решим, готовы ли мы их увидеть — или, по крайней мере, мы их замечаем.