YouTube «крадет» у TikTok: небольшое изменение, которое может радикально изменить платформу навсегда
В последние месяцы некоторые пользователи YouTube заметили на своих телефонах новую функцию: функцию непрерывной прокрутки, аналогичную той, что есть в TikTok, но предназначенную для длинных видео. В отличие от коротких роликов в разделе «Шорты», в этой ленте представлены полнометражные видеоролики, и при каждом свайпе открывается новое видео, что избавляет от необходимости возвращаться на главную страницу. Это экспериментальное изменение, действующее с августа, является одним из многих тестов, которые YouTube проводит, чтобы облегчить поиск контента и помочь авторам охватить более широкую аудиторию.
«Мы экспериментируем с небольшой группой пользователей Android, давая им возможность находить больше видео, пролистывая их как в портретном, так и в альбомном режиме», — сказала представитель YouTube Эллисон То. Подобные тесты распространены на платформе и часто не становятся постоянными функциями. Однако существование такого теста предполагает новое направление, в котором может двигаться YouTube, которое может фундаментально изменить пользовательский опыт, пишет он. Грань.
Влияние бесконечного потока на создателей и аудиторию
Различия между YouTube и TikTok значительны: на YouTube пользователи должны вручную выбирать видео, которые хотят посмотреть, на основе привлекательных заголовков и миниатюр. Вместо этого TikTok автоматически воспроизводит видео, и пользователи просто уходят, если им это не интересно. Этот простой, но привлекательный формат чрезвычайно эффективен: пользователи выражают свои предпочтения с помощью свайпов, а алгоритм быстро учится на основе этого выбора.
Внедрение бесконечного потока на YouTube устранило бы часть нынешней сложности платформы, упростив поиск контента. Создатели YouTube тратят время и ресурсы на создание привлекательных миниатюр и привлекательных заголовков, а переход на непрерывную прокрутку уменьшит эту потребность, сосредоточив внимание исключительно на качестве видео. В настоящее время миниатюры и заголовки являются ключевыми элементами для привлечения зрителей, и известные создатели, такие как MrBeast, тратят часы на оптимизацию этих деталей, чтобы максимизировать влияние своего контента. Такая система могла бы устранить все эти усилия и позволить алгоритму определять видимость видео.
Однако это изменение может вызвать проблемы у авторов, которые создают лояльное сообщество и зависят от прямого взаимодействия с аудиторией. В настоящее время создатели имеют определенное влияние на алгоритм, они могут оптимизировать заголовки, миниатюры и описания для привлечения нужной аудитории. При непрерывном потоке их контроль над тем, как обнаруживается контент, может исчезнуть, и решение останется в руках алгоритма YouTube.
ТикТокизация YouTube и ее долгосрочные последствия
Переход YouTube на модель непрерывной прокрутки может полностью изменить платформу, сделав ее более похожей на TikTok. В мире бесконечной прокрутки видео могут стать короче, интереснее и с тщательно подобранной музыкой, чтобы максимизировать привлекательность. Этот сдвиг может также повлиять на сам контент, с акцентом на популярные и противоречивые темы вместо создания сообществ и долгосрочных связей между создателем и аудиторией.
В долгосрочной перспективе такое изменение может привести к выравниванию контента на YouTube, где качественные и нишевые видеоролики могут отодвинуться на второй план в пользу коротких, простых для просмотра клипов. Это также может повлиять на разнообразие авторов, побуждая их создавать контент «для алгоритма», а не для своей аудитории. YouTube, где все еще принимает решения алгоритм, может быть более эффективным в привлечении зрителей, но он потеряет часть аутентичности и разнообразия, которые сделали его знаменитым.
По сути, эта трансформация может привести к созданию платформы, ориентированной больше на мгновенные развлечения, чем на качественный, тщательно структурированный контент. А для пользователей это может означать более пассивный просмотр, аналогичный тому, который предлагает TikTok, но с более длинными видео. Однако, если это изменение будет реализовано в больших масштабах, YouTube может потерять часть своей лояльной аудитории, привыкшей к более активному выбору и навигации среди различных каналов и произведений.
Еще неизвестно, останется ли это изменение простой проверкой или станет постоянной функцией, но одно можно сказать наверняка: YouTube ищет новую идентичность в цифровом мире, в котором все больше доминируют алгоритмы и краткая форма.
