YouTube запускает подарки для прямых трансляций в стиле TikTok: новый вызов для электронной коммерции в реальном времени

YouTube совершенствует свои предложения прямых трансляций, запуская функцию «подарков» для вертикальных трансляций, вдохновленную успешной моделью TikTok. Новая функция позволяет пользователям приобретать цифровые подарки для создателей контента, предоставляя им новый источник дохода. Это объявление было сделано на фоне быстрого роста рынка электронной коммерции в прямом эфире, который стал ключевым компонентом стратегий социальных платформ.

Как работает новая функция подарков на YouTube?

Благодаря этой функции пользователи могут отправлять цифровые подарки создателям контента во время вертикальных прямых трансляций. Эти подарки конвертируются в «рубины» — виртуальную валюту YouTube, которую можно обменять на один цент за штуку. Подарки будут отображаться в виде анимации, наложенной на видео, что улучшит взаимодействие между создателем и аудиторией.

Чтобы побудить создателей быстрее внедрить эту функцию, Google предлагает бонус в размере 50% на рубины, полученные от подарков, до максимальной суммы в 1000 долларов США в первые три месяца после активации.

Конкуренция с TikTok: успешная модель

Новая функция YouTube отражает систему «LIVE Gifts» TikTok, где пользователи могут покупать «монеты», которые используются для покупки виртуальных подарков для стримеров. Создатели TikTok также могут зарабатывать «бриллианты» в зависимости от популярности их прямых трансляций, при этом бриллианты можно конвертировать в реальные деньги или другие выгоды.

TikTok, принадлежащий ByteDance, доминирует в сфере онлайн-торговли в Китае, в основном через дочернее приложение Douyin. Ежегодно он генерирует сотни миллиардов долларов за счет продаж, совершаемых влиятельными лицами во время прямых трансляций. ByteDance расширила свою модель электронной коммерции на другие рынки, используя магазин TikTok, чтобы позволить авторам продвигать и продавать продукты.

Расширяющийся рынок электронной коммерции за счет прямых трансляций

Прямые трансляции, ориентированные на электронную коммерцию, стали одним из наиболее многообещающих методов получения дохода. В 2022 году общий объем продаж электронной коммерции в США превысил 1 триллион долларов, из которых 20 миллиардов долларов пришлось на живые покупки. По данным исследовательской компании Statista, к 2026 году ожидается, что этот рынок достигнет 68 миллиардов долларов.

В этом контексте Google стремится расширить свои возможности электронной коммерции. Помимо подарков, YouTube Shopping уже позволяет создателям создавать «коллекции» продуктов, которые зрители могут покупать напрямую. Недавно Google распространил эту функцию на Индонезию, что стало важным шагом в ее глобальном расширении.

Будущее YouTube в сфере прямых трансляций

Запуская функцию «подарков», YouTube делает стратегический шаг в борьбе за превосходство в сфере прямых трансляций, ориентированных на электронную коммерцию. С помощью системы, вдохновленной успехом TikTok, Google надеется привлечь больше авторов и стимулировать участие пользователей. Будет ли эта инициатива успешной, еще неизвестно, но одно можно сказать наверняка: конкуренция между социальными платформами продолжает переопределять то, как потребители взаимодействуют с контентом и покупают продукты.